Внутренняя перелинковка сайта — стратегия распределения ссылочного веса [2025]

Владелец интернет-магазина потратил полгода на закупку внешних ссылок. Бюджет — 300 000 рублей. Результат — плюс 8% органического трафика. Его конкурент за три недели перестроил внутреннюю перелинковку. Бюджет — ноль рублей. Результат — плюс 40% трафика.

Разница в подходе: первый пытался накачать сайт извне, второй — грамотно перераспределил то, что уже имел.

Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта гиперссылками для управления потоком ссылочного веса и улучшения навигации. Каждая страница обладает определённым «весом», который передаётся по исходящим ссылкам. Задача SEO-специалиста — направить этот вес на страницы, приносящие конверсии и трафик.

Как работает передача ссылочного веса

Алгоритм PageRank, разработанный основателями Google в 1998 году, до сих пор остаётся фундаментом оценки значимости страниц. Хотя публичный счётчик PR отключили в 2016 году, сам механизм продолжает работать.

Базовая формула:

PR(A) = (1-d) + d × (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

Где:

d — коэффициент затухания (≈0.85), вероятность перехода пользователя по ссылке
PR(Ti) — PageRank страницы, ссылающейся на A
C(Ti) — количество исходящих ссылок на странице Ti

Практический смысл формулы: страница делит свой вес поровну между всеми исходящими ссылками. Страница с PR=4 и двумя исходящими ссылками передаёт больше веса каждой из них, чем страница с PR=8 и сотней ссылок.

Принципы распределения веса

Правило затухания. При каждом переходе по ссылке теряется около 15% веса. Чем короче путь от главной страницы до целевой, тем больше веса она получит.

Правило деления. Вес распределяется равномерно между всеми dofollow-ссылками на странице. Избыточные ссылки в футере, сайдбаре и меню «размывают» вес, предназначенный для важных страниц.

Правило накопления. Страница, получающая ссылки из нескольких источников, аккумулирует вес. Если на товарную карточку ссылаются категория, блог и блок «похожие товары» — она получит вес из трёх потоков.

Схемы перелинковки: от теории к практике

SILO-структура (силосная)

SILO — метод организации контента, при котором страницы группируются в изолированные тематические кластеры. Термин ввёл американский SEO-специалист Брюс Клэй.

Принцип работы:

Сайт делится на тематические «силосы» (бункеры)
Внутри силоса страницы активно ссылаются друг на друга
Между силосами ссылки минимальны или отсутствуют
Главная страница связывает все силосы

Пример для интернет-магазина электроники:

Главная
├── Силос «Смартфоны»
│   ├── Категория: Смартфоны
│   ├── Подкатегория: iPhone
│   ├── Подкатегория: Samsung
│   └── Статьи: «Как выбрать смартфон», «Сравнение флагманов 2025»
├── Силос «Ноутбуки»
│   ├── Категория: Ноутбуки
│   ├── Подкатегория: Игровые
│   ├── Подкатегория: Для работы
│   └── Статьи: «Топ ноутбуков для программистов»

Внутри силоса «Смартфоны» страница iPhone ссылается на Samsung, обе — на родительскую категорию, статьи ссылаются на товарные подборки. Но страница iPhone не ссылается напрямую на «Игровые ноутбуки» — это разные силосы.

Преимущества SILO:

Поисковые роботы чётко понимают тематику каждого раздела
Ссылочный вес концентрируется внутри кластера
Снижается риск каннибализации запросов

Карусельная (иерархическая) перелинковка

Вес передаётся каскадом: главная → категории → подкатегории → карточки товаров. Обратные ссылки возвращают часть веса наверх, создавая циркуляцию.

Главная (PR: 10)
    ↓ передаёт по 2.5 на каждую из 4 категорий
Категория (PR: 3.5)
    ↓ передаёт по 0.7 на каждую из 5 подкатегорий
Подкатегория (PR: 1.2)
    ↓ передаёт по 0.1 на каждый из 10 товаров
Товар (PR: 0.3)
    ↑ ссылка на подкатегорию возвращает часть веса

Реальные цифры зависят от количества ссылок на каждой странице, но принцип сохраняется: чем ближе страница к главной, тем выше её потенциальный вес.

Кольцевая перелинковка

Страницы одного уровня ссылаются друг на друга по кругу: A→B→C→D→A. Используется для усиления группы статей или товаров без явного лидера.

Звёздная перелинковка

Одна центральная страница (хаб) получает ссылки со всех остальных. Все сателлиты ссылаются на звезду, но не друг на друга. Применяется для продвижения одной приоритетной страницы — например, лендинга услуги или флагманского товара.

Типы внутренних ссылок по размещению

Контекстные ссылки

Размещаются в теле контента, окружены релевантным текстом. Передают максимум тематической релевантности. Google оценивает не только сам анкор, но и слова вокруг ссылки.

Контекстная ссылка в статье о выборе ноутбука: «Для ресурсоёмких задач обратите внимание на игровые ноутбуки с RTX 4080— они справятся с рендерингом и 3D-моделированием».

Навигационные ссылки

Меню, хлебные крошки, сайдбар. Присутствуют на всех страницах сайта (сквозные). Передают меньше тематического веса, но формируют базовую структуру и помогают краулерам.

Блочные ссылки

«Похожие товары», «Читайте также», «С этим покупают». Автоматически генерируются CMS на основе категорий, тегов или алгоритмов рекомендаций.

Анкоры: какой текст использовать

Анкор (anchor text) — видимый текст ссылки. От его выбора зависит, какую релевантность получит целевая страница.

Типы анкоров

Точное вхождение: анкор полностью совпадает с целевым запросом. «купить iPhone 16 Pro» → страница iPhone 16 Pro.

Разбавленное вхождение: ключ + дополнительные слова. «где лучше купить iPhone 16 Pro в Москве».

Синонимичный анкор: близкий по смыслу текст. «заказать новый айфон».

Брендовый анкор: название компании или продукта. «Apple iPhone».

Naked URL: голая ссылка.

Общий анкор: неинформативный текст. «тут», «подробнее», «читать далее».

Исследование Zyppy: 23 миллиона внутренних ссылок

Компания Zyppy проанализировала 23 миллиона внутренних ссылок на 1800 сайтах. Ключевые выводы:

Страницы хотя бы с одним точным анкором получают в 5 раз больше трафика
Разнообразие анкоров коррелирует с ростом трафика
Оптимальное количество внутренних ссылок на страницу — 40-50; после этого порога эффект снижается
Пустые анкоры (изображения без alt) не влияют на трафик ни положительно, ни отрицательно

Практический вывод: используйте смесь точных, разбавленных и синонимичных анкоров. Избегайте переоптимизации — если 90% анкоров содержат точный ключ, это выглядит неестественно.

Кейсы: измеримые результаты перелинковки

NinjaOutreach: +40% трафика за 2 месяца

Команда NinjaOutreach внедрила трёхуровневую иерархию страниц:

Tier 1: денежные страницы с высокой конверсией
Tier 2: поддерживающий контент
Tier 3: информационные статьи

Все страницы Tier 2 и Tier 3 получили ссылки на приоритетные страницы Tier 1. За период эксперимента не проводилось других SEO-работ.

Результат: органический трафик вырос на 40% за два месяца. К декабрю рост достиг 50%.

SearchPilot: +25% трафика для категорийных страниц

Контролируемый A/B-тест на сайте продуктового ритейлера. Вариант: добавление ссылок с категорий второго уровня на категории третьего уровня.

Гипотеза: страницы третьего уровня получат больше веса, страницы второго уровня усилят релевантность.

Результат: +25% органического трафика на обоих уровнях категорий. Дополнительно — 9 200 сессий в месяц.

seoClarity: +150 000 визитов в год для e-commerce

Крупный интернет-магазин оптимизировал внутренние ссылки с помощью инструмента Link Seeker. Фокус — связывание категорий с подкатегориями и товарными карточками.

Результат: +9 500 визитов в неделю. В годовом выражении — 150 000 дополнительных визитов.

Аудит внутренней перелинковки: пошаговый процесс

Шаг 1. Сбор данных о текущих ссылках

Инструменты для краулинга:

Screaming Frog SEO Spider — до 500 URL бесплатно, полный анализ внутренних ссылок
Netpeak Spider — расчёт внутреннего PageRank, визуализация потоков веса
Ahrefs Site Audit — интеграция с данными о внешних ссылках
Semrush Site Audit — отчёт Internal Linking с оценкой распределения

Экспортируйте список всех страниц с количеством входящих и исходящих внутренних ссылок.

Шаг 2. Выявление проблем

Страницы-сироты (orphan pages). Страницы без входящих внутренних ссылок. Поисковые роботы могут их не найти или считать неважными.

Решение: добавить ссылки из релевантных разделов или удалить, если страница не нужна.

Висячие узлы (dangling nodes). Страницы без исходящих ссылок. Они «поглощают» ссылочный вес, не передавая его дальше.

Решение: добавить ссылки на связанный контент.

Глубина вложенности. Если до страницы нужно 5+ кликов от главной, она получит минимум веса и будет медленно индексироваться.

Решение: сократить путь через хлебные крошки, блоки перелинковки, реструктуризацию каталога.

Битые ссылки. Ссылки на несуществующие страницы (404). Вес уходит в никуда.

Решение: исправить URL или убрать ссылку.

Редиректы в цепочках. Ссылка ведёт на 301-редирект, который ведёт на другой редирект. Каждый переход — потеря веса.

Решение: обновить ссылки на конечные URL.

Шаг 3. Приоритизация страниц

Определите страницы, которые должны получить максимум веса:

Страницы с высокой конверсией (данные из Google Analytics / Яндекс.Метрики)
Страницы с коммерческими запросами
Страницы, близкие к топ-10 (позиции 11-20 в Search Console)

Шаг 4. Построение ссылочной карты

Создайте матрицу: какие страницы ссылаются на какие. Визуализируйте с помощью:

Google Sheets с условным форматированием
Инструмента Gephi для графов
Встроенных отчётов Screaming Frog

Цель: увидеть, куда сейчас направлен основной поток веса, и перенаправить его на приоритетные страницы.

Шаг 5. Внедрение изменений

Контекстные ссылки в контенте. Пройдитесь по статьям блога и описаниям категорий. Добавьте ссылки на продвигаемые страницы с релевантными анкорами.

Блоки «Похожие товары» / «Читайте также». Настройте алгоритм рекомендаций, чтобы он учитывал приоритет страниц, а не только категорию.

Хлебные крошки. Убедитесь, что они отображаются на всех страницах и ведут к родительским категориям.

Меню и сайдбар. Уберите ссылки на неприоритетные страницы (политика конфиденциальности, архивные разделы). Добавьте ссылки на денежные категории.

Инструменты для работы с перелинковкой

Анализ и аудит

Инструмент	Функционал	Стоимость
Screaming Frog	Краулинг, карта ссылок, глубина страниц	Бесплатно до 500 URL
Netpeak Spider	Расчёт внутреннего PR, визуализация	От $19/мес
Ahrefs	Site Audit + данные о бэклинках	От $99/мес
Semrush	Internal LinkRank, распределение веса	От $139/мес

Автоматизация перелинковки

Link Whisper (WordPress) — анализирует контент и предлагает релевантные внутренние ссылки. Позволяет массово добавлять ссылки.

InLinks — использует NLP для определения сущностей (entities) и автоматической расстановки ссылок на основе семантики.

Yoast SEO (WordPress) — базовые рекомендации по внутренним ссылкам, интеграция с редактором.

Визуализация структуры

Sitebulb — строит интерактивные графы внутренней перелинковки.

Gephi — бесплатный инструмент для визуализации сложных графов. Требует экспорта данных из краулера.

Чек-лист: оптимальная внутренняя перелинковка

FAQ

Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?

Жёсткого лимита нет. Исследование Zyppy показало снижение эффекта после 45-50 ссылок. Ориентируйтесь на здравый смысл: если ссылки полезны пользователю — добавляйте. Если ссылки ради ссылок — не нужно.

Влияет ли nofollow на внутренние ссылки?

Да. Ссылка с nofollow не передаёт вес. При этом вес всё равно «делится» на все ссылки, включая nofollow — он просто теряется. Использовать nofollow для внутренних ссылок обычно не рекомендуется.

Как часто нужно проводить аудит перелинковки?

Для активно растущих сайтов — раз в квартал. Для стабильных сайтов — раз в полгода. После крупных изменений структуры — сразу.

Что важнее: внутренняя или внешняя перелинковка?

Оба фактора важны, но внутренняя перелинковка — полностью под вашим контролем. Начните с неё: это бесплатно и даёт быстрый результат. Внешние ссылки усилят эффект, но требуют бюджета и времени.

Можно ли переоптимизировать внутреннюю перелинковку?

Да. Признаки переоптимизации: 100% точных анкоров, сотни ссылок на одну страницу из нерелевантного контента, искусственные конструкции ради SEO без пользы для читателя. Поисковики умеют распознавать манипуляции.

Как быстро появится результат?

Первые изменения — после переиндексации страниц (1-4 недели). Стабильный эффект — через 2-3 месяца. Кейсы показывают рост трафика на 20-50% за этот период при грамотном внедрении.